2025年过半，上半年，“爱优腾”三家在有效播剧上各有千秋，都有不同出圈程度的爆款剧集，《无忧渡》《折腰》《藏海传》先后成为流量收割机。更早之前，还有《宴回时》《难哄》《漂白》等剧集刷屏。

不过，如果从数据维度进行排名的话，还是能分出伯仲。从播放量、市占率、集均播放等关键指标来看，上半年剧王应该毫无争议当属优酷的男频权谋剧《藏海传》。市占率是一个最有力的证据，云合数据显示，《藏海传》最高市占率高达40.1%。从开播至收官，正片有效播放市占率多日连续排名第一。灯塔数据显示，《藏海传》累计播放量高达18.5亿。

然而值得一提的是，今年上半年三家平台的剧王，与往年相比，数据上缩水比较明显，声量与讨论度也都稍逊一筹。很难与过去的大爆款相提并论。

《藏海传》或吸金数亿

一部《藏海传》或许让优酷赚得盆满钵满。《藏海传》开播之前几乎就已经被锁定为招商之王。公开数据显示，该剧首播前便与荣耀、美赞臣等超30家品牌达成合作，创下优酷平台大剧播前招商金额与数量的双纪录。开播后，合作品牌增至60多家，平均每集广告多达8.5个。接近去年每集广告最多的《繁花》，均集广告9.7个。

云包场收入也很可观。云包场作为“爱优腾”近两年发力的创收模式之一，宣发与粉丝经济的变现形式，虽然今年对其质疑的声音很大，但其吸金能力在爆款剧上体现的尤为淋漓尽致。豆瓣小组“收视率研究中心”所统计公开的云包场（总）数据显示，《藏海传》最终云包场座位达40多万，收入1200多万元，位列云包场金额第一。

《藏海传》之前，优酷已凭借《难哄》与《蛮好的人生》吸引了不少品牌广告主，数据显示，两部剧招商数量分别为23、29个。悬疑短剧集《沙尘暴》也为平台撑起了不错的口碑。

知情人士透露，优酷之所以能实现盈利，是因为今年每部剧ROI（投资回报率）还不错，优酷现在每一部剧投资都需要进行严格的成本核算，尽可能将投入产出比打平。

爆款水位线下滑

优酷今年上半年热度过万的剧集虽然有4部，分别为《藏海传》《难哄》《蛮好的人生》《异人之下之决战》，但与去年黑马爆款剧《墨雨云间》相比，也是稍逊一筹。灯塔数据显示，《墨雨云间》累计播放量在35.72亿量级，集均播放8060.3万。比《藏海传》累计播放18.98亿，集均播放4840.9万高出近一半。

爱奇艺站内热度值破万的剧集只有一部《漂白》，据爱奇艺官方数据，该剧单集收入位列历史第三，仅次于《狂飙》《赘婿》。但其财报里提到的另外两部热播剧集《无忧渡》与《白月梵星》，热度均没有过万。

一位业内人士表示，爱奇艺《狂飙》之后再无狂飙。遥想2023年，爱奇艺开年现象级大爆剧《狂飙》，云合数据最高市占率高达67.9%。

当然，数据层面的胜出无法完全概括一部长剧的真实影响力，有些剧美誉度很高，影响面很广，但可能无法称得上是一部爆款。平台们也不止追逐流量为王的内容，多元、精品内容的口碑剧也是重点发力方向之一。

此外，爆款与否有时候也并不妨碍一些大巨制的招商，即使最终剧集播出效果不佳，也不影响商业化变现。但不少从业者认为，今年爆款的确在体感上没有往年那么火爆。

“爱优腾谁赢了？红果赢了”

长剧寒冬已久，爆款剧减少只是影视行业衰落的又一个注脚。

一位知情人士向Tech星球透露，前两年大爆款诞生的原因之一是，影视行业吃到了疫情红利，用户线上追剧的时间增多，大众化的讨论因而比较多。但现在，后疫情时代，加上市场供给丰富，题材多元化，选择增多，观众分众变得比较严重。大爆款因而减少甚至消失。

爱奇艺今年动作最为频繁，对微短剧的重视程度前所未有。一位爱奇艺在职员工透露，公司新成立的微短剧部门，从各个部门调了很多优秀的骨干，工作强度应该挺大的，现在奔赴前线的都是之前其他部门的领导。

不止微短剧，爱奇艺CEO龚宇在4月底的“2025爱奇艺世界·大会”上宣布，公司将进军直播带货，以及布局线下乐园等等。在下滑的通道里，试图抓住每一个风口。

小公司更凉，李天表示，平台现在投大项目谨慎，不代表投小项目就会多。上个月开机的项目，差不多都是线上知名演员的大项目，小项目几乎没有。长剧更凉了，市场更差了，没活干的影视人更多了。